Réalisation d’un concept de campagne de communication pour la RATP ayant pour but d’améliorer l’image de l’établissement auprès de la Gen Z.

Cette campagne est le fruit d’un constat suite à la lecture des nombreux commentaires négatifs laissés par les membres de la génération Z sur les réseaux sociaux X (anciennement Twitter), TikTok et Discord au sujet des lignes de la RATP.

Pourtant, et depuis 98, les jeunes sont une population privilégiée par celle-ci, notamment au travers du forfait Imagine’R Étudiant. Afin de calmer le mécontentement de ces derniers, nous avons pensé les mettre à l’honneur au travers d’une campagne qui leur ressemble.

La campagne s’inscrit dans la continuité visuelle des publicités de la RATP, mais nous avons innové par le choix des personnes plus jeunes et représentatives des usagers de la carte Imagine’R. Un travail conséquent a été réalisé pour le casting et le styling de chacun de nos archétypes. Afin de faire encore plus d’effet et de permettre aux jeunes de s’identifier plus facilement, chaque photo est accompagnée d’une phrase d'accroche puisée dans des références musicales, des memes ou des trends ayant eu un fort succès.