We created a new visual identity and a new communication approach for a slam association based in Montpellier. Slam is all about playing with words to convey a message. The choice of the right vocabulary, the way it is spoken and the way it is delivered are all particularly important in reinforcing the meaning of the message. When spoken, the rhythm and tone of the words highlight the chosen emphasis. To create a unique visual, we decided to visually capitalize on the rhythm and tone of each word. To transpose these two elements into the visual, we devised a typographic system that transcribed the spontaneity of diction visually.
Works
Logo
Identité visuelle
Code couleur & typographique
Papeterie
Cartes de visite
Campagne de communication
Goodies
Le concept
Le slam, c’est jouer avec les mots afin de véhiculer un message. Le choix des mots, leurs dictions et la manière de les présenter revêtent donc une importance toute particulière afin de renforcer leur sens.
À l'oral, le rythme et le ton des mots permettent de mettre en évidence les accentuations choisies. Pour créer un visuel unique, nous avons décidé de mettre l'emphase sur le rythme et le ton des mots. Afin de transposer à l'image ces deux éléments, nous avons imaginé un système typographique qui retranscrit visuellement la spontanéité de la diction.
LE RYTHME
LE TON
LE RYTHME + LE TON
LETTRES MUETTES
SONORITÉS CASSANTES
SONORITÉS SIFFLANTES
SONORITÉS GLISSANTES
LES LIAISONS
PETIT TEST
LE LOGO
LE CODE COULEUR
Le slam c’est avant tout écrire, d’où l’utilisation d’un code couleur s’inspirant du traditionnel stylo 4 couleurs et du crayon.
La diction, elle, permet de mettre en avant les mots importants, d’où l’utilisation d’un jaune s’inspirant du célèbre surligneur.
LE SYSTÈME GRAPHIQUE
Le système typographique avec un blanc de soutien en fond
+
Du jaune sous les mots pour souligner la spontanéité de la diction
+
=
